Παστέλ παλέτα, έντονα μοτίβα, βικτωριανές πινελιές, ρομαντικά lingerie φορέματα και 70s αισθητική είναι κάποια μόνο από τα στοιχεία που «συνθέτουν» τον καμβά της φετινής άνοιξης.
Υφασματολογία
2 λόγια για τα υφάσματα, πριν ξεκινήσεις τις αγορές σου…
Χρήσιμο είναι να γνωρίζεις ότι τα υφάσματα μπορεί να είναι:
1.Φυτικής προέλευσης
Από Βαμβάκι: Το βαμβάκι είναι μια ινώδης κλωστική ύλη, η οποία προέρχεται από το χνούδι του υποτροπικού θάμνου βαμβακιά. Στα πλεονεκτήματα βάζουμε οτι με το βαμβάκι έχουμε υφάσματα ανθεκτικά, απορροφητικά και πολύ δροσερά! Δεν κολλάνε στο δέρμα, αλλά αντίθετα τα βαμβακερά επιτρέπουν στο δέρμα να αναπνεύσει. Το μειονέκτημα των υφασμάτων απο βαμβάκι είναι οτι τσαλακώνουν σχετικά εύκολα...!
Για το λόγο αυτό, δηλαδή επειδή τσαλακώνουν, για να είναι πιο ευκολοφόρετα, τα συναντάμε συχνά με συνθετικές προσμίξεις, όπως το βαμβάκι στρέτς, βαμβακολίκρες κ.α. Η άνεση που προσφέρει η ελαστικότητα των υφασμάτων αυτών, συνδυάζεται με την ωραία εφαρμογή στο σώμα και τη διατήρηση της φόρμας του ενδύματος.
Βαμβακερά υφάσματα που συναντάμε συχνά στο εμπόριο είναι η ελαφριά ποπλίνα, το βουάλ, το πικέ, οι καμπαρτίνες, οι βαμβακολίκρες, τα μακό κ.α.
Στη συλλογή μας θα βρείς πολλά υπέροχα βαμβακερά υφάσματα με το μέτρο, μονόχρωμα, εμπριμέ, καρό, ριγέ, αλλά και πουά!
Από Λινό: Το ύφασμα από λινάρι είναι πιο ανθεκτικό και γυαλιστερό από το βαμβάκι, καθώς και ένα από τα πιο παλιά γνωστά υλικά. Από τις κιτρινωπές ίνες του φυτού αυτού κατασκευάζεται η συνώνυμη κλωστή, η οποία είναι ανθεκτική με υπέροχη γυαλάδα. Είναι ιδανικό για το καλοκαίρι, διότι είναι δροσερό και απορροφητικό, αφήνοντας το σώμα να αναπνεύσει ελεύθερα! Τσαλακώνει όμως σχετικά εύκολα, σε αντίθεση με τα λινά με συνθετικές προσμίξεις.
Οι τσακίσεις που δημιουργούνται με τη χρήση του ενδύματος τονίζουν τον πολύ κομψό αλλά ταυτόχρονα και κάζουαλ χαρακτήρα του λινού ενδύματος.
Στη συλλογή μας θα βρείς πάρα πολλά χρώματα σε λινάρι Ιταλίας με το μέτρο, εξαιρετικής ποιότητας και πάντα σε τιμές ευκαιρίας!
Για σένα που δεν αγαπάς τις τσακίσεις που δημιουργεί το λινάρι, θα βρείς στη συλλογή μας σύμμεικτα λινά με το μέτρο, δηλαδή με πρόσμιξη που τα κάνει να μη τσαλακώνουν! Ιδανικά για ντεπιές, ή για φόρεμα για τις καθημερινές & απογευματινές σου εμφανίσεις!
2. Ζωικής προέλευσης
Από Μετάξι: Το μετάξι είναι ένα από τα πιο γνωστά και φυσικά υφάσματα στο χώρο της μόδας!
Ύφασμα πολυτελές, μαλακό συνήθως και ανθεκτικό. Οι ίνες του παράγονται από το κουκούλι του μεταξοσκώληκα. Μπορεί να είναι γυαλιστερό, ματ, «άγριο», ή μαλακό, ανάλογα με την επεξεργασία του. Τσαλακώνει σχετικά εύκολα, είναι δροσερό, με βελούδινη συνήθως υφή και φοριέται όλο τον χρόνο!
Το μετάξι θέλει προσεκτική μεταχείριση στο καθάρισμα, ενώ είναι ευαίσθητο στο σιδέρωμα και στα αποσμητικά.
Στο κατάστημά μας θα βρείς μεγάλη συλλογή υφασμάτων σε βραδινά μεταξωτά υφάσματα με το μέτρο, όπως μονόχρωμα μεταξωτά σατέν Ινδίας σε υπέροχα χρώματα, μουσελίνες μεταξωτές, μονόχρωμες, αλλά & εμπριμέ, αλλά και άγριο μετάξι Ινδίας με κόμπους (σουά σοβάζ-σαντούκ, ή νουπιόν), σε πάρα πολλά ζωηρά χρώματα!
Από Ανκορά: Το νήμα από ανκορά έχει αφράτη και χνουδωτή υφή, καθότι προέρχεται απ' τον ομώνυμο λαγό.
Από Κασμίρ: Προέρχεται από το τρίχωμα της κατσίκας από το Κασμίρ.
Από Λάμπσγουλ: Μαλακό και ελαστικό μαλλί που προέρχεται από νεαρά πρόβατα.
Από Μερινό: Είναι από τα πιο λεπτά και φίνα νήματα και δεν τσιμπάει καθόλου. Αυτό γιατί προέρχεται από πρόβατα της Αυστραλίας και της Νέας Ζηλανδίας, τα οποία λόγω κλίματος, έχουν πολύ μαλακό τρίχωμα.
Από Μοχέρ: Ελαφριά ίνα που μοιάζει με το ανκορά αλλά είναι εμφανώς πιο άγρια.
3. Χημικής προέλευσης- Συνθετικά
Από Ακρυλικό: Βασική πρώτη ύλη στη βιομηχανία των πλεκτών και των μαλλιών. Δεν τσαλακώνει
και πλένεται στο πλυντήριο. Κάνει τα πλεκτά πιο ανθεκτικά, αλλά δεν εμποδίζει την δημιουργία κόμπων.
Από Ρεγιόν ή Βισκόζ: Στην αρχή λεγόταν τεχνητό μετάξι και είναι η πρώτη συνθετική ίνα (1891 έτος κατασκευής). Ουσιαστικά πρόκειται για ένα συνθετικό ύφασμα από φυσικές όμως πρώτες ύλες, όπως ο πολτός ξύλου και τα κατάλοιπα από την επεξεργασία βαμβακιού. Το ύφασμα αυτό είναι ελαφρύ, "πέφτει" και δημιουργεί πτυχώσεις με την ομορφιά ενός φυσικού υλικού.
Στη συλλογή μας διαθέτουμε πολλά βισκόζ υφάσματα Γερμανίας με το μέτρο, τα οποία είναι εξαιρετικά δροσερά, δεν καλλάνε στο σώμα και πέφτουν! Σε πιο κλασσικά σχέδια, με γεωμετρικά σχέδια, ή με μικρά λουλουδάκια, για ευκολοφόρετα ντεπιές, πουκαμίσες, ή φορεματάκια!
Από Λύκρα: Το ύφασμα από λύκρα είναι εφεύρεση της γνωστής εταιρείας Dupont. Μπορεί να τεντώσει 500% χωρίς να σπάσει ή να χάσει τη φόρμα του! Είναι βαρύ ύφασμα και «πέφτει» ωραία, δημιουργώντας εξαιρετικές πτυχώσεις. Συνδυάζεται με πολλά άλλα υφάσματα και δίνει ελευθερία κίνησης. Ιδανικό για τις διακοπές και για συχνές μετακινήσεις, διότι είναι πολύ πρακτικό, διπλώνεται και πλένεται εύκολα, στεγνώνει αμέσως και δεν τσαλακώνει καθόλου!
Βρες στη συλλογή μας υφάσματα ζέρσεϋ με το μέτρο, ή αλλιώς zersey, τα οποία είναι ιδιαιτέρως ελαστικά και είναι κατάλληλα για ρούχα! Επίσης θα βρείς πολλά χρώματα σε βαμβακολίκρες, οι οποίες έχουν στη σύνθεσή τους και βαμβακερή ίνα, με αποτέλεσμα να μοιάζουν με μακό υφάσματα.
Από Microfiber: Μια νεότερη πολυεστερική ίνα, η οποία μιμείται καλύτερα από τις υπόλοιπες τις ιδιότητες των φυσικών. Μαλακή, ελαφριά, δημιουργεί υφάσματα που αφήνουν το δέρμα να αναπνεύσει και πολλές φορές έχουν ένα απαλό φινίρισμα που θυμίζει το μετάξι ή το σουέτ. Την ίδια στιγμή συγκεντρώνει τα καλύτερα χαρακτηριστικά των συνθετικών, ανάμεσα σε άλλα: εύκολη φροντίδα, αντοχή στη φθορά, στο νερό, στο τέντωμα.
Από Νάιλον (πολυαμίδη): Είναι παράγωγο του πετρελαίου, η πρώτη αμιγώς συνθετική ίνα στην ιστορία. Σε μια πρόσμιξη, αυξάνει την ανθεκτικότητα του ρούχου, βοηθά ή και καταργεί το σιδέρωμα, στεγνώνει σε χρόνο ρεκόρ, δεν τρώγεται από τον σκώρο. Μειονεκτήματα της ίνας αυτής είναι το πολύ γυαλιστερό της φινίρισμα, η παραγωγή στατικού ηλεκτρισμού και το κόμπιασμα.
Από Νεοπρέν: Συνθετικό λάστιχο με τις ιδιότητες του φυσικού. Αντοχή στο λάδι, στα χημικά, στη φωτιά, ελαφρότητα, αγκαλιάζει το σώμα και συγκρατεί τη θερμότητά του - κατεξοχήν υλικό για δύτες, σέρφερ κ.λ.π.
Από Πολυεστέρ: Η πιο ευρέως χρησιμοποιημένη συνθετική ίνα, δεν "μπαινει", στεγνώνει εύκολα και είναι πολύ ανθεκτικό υλικό. Ιδανικό για τις διακοπές και για συχνές μετακινήσεις, διότι είναι πολύ πρακτικό, διπλώνεται και πλένεται εύκολα και δεν τσαλακώνει καθόλου!
Από Πολυεθουράνη: Συνθετικό υλικό που μιμείται την όψη και την υφή του δέρματος. Παρουσιάζει ιδιαίτερη αντοχή στις καιρικές συνθήκες και είναι πολύ ελαστικό, γι'αυτό χρησιμοποιείται ως εξωτερική στρώση.
4. Σύμμεικτα (μαλλί με πολυέστερ,βαμβάκι με πολυέστερ,λινό με πολυέστερ,μαλλί με πολυέστερ & ελαστίνη)
ΕΙΣΑΓΩΓΗ Σήμερα που ένα μεγάλο μέρος των διαφημιστικών προϋπολογισμών επενδύ ονται στις διάφορες μορφές της έγχρωμης διαφήμισης τα στελέχη του Marketing και ειδικότερα οι διαφημιστές δεν πρέπει να αγνοούν τη σημασία των απο φάσεων που παίρνονται για τη χρησιμοποίηση του χρώματος σαν ένα από τα στοιχεία του διαφημιστικού μηνύματος. Πριν από κάθε ανάλυση για την επί δραση της τάσης της μόδας ενός χρώματος στη διαφήμιση, που είναι ο αντικειμε νικός σκοπός αυτού του άρθρου, είναι απαραίτητο να υπογραμμιστεί η κύρια λειτουργία της διαφήμισης καθώς επίσης ο σκοπός στον οποίο αποσκοπεί η χρησιμοποίησις του χρώματος σ' αυτή. Η διαφήμιση έχει ένα κύριο σκοπό, που είναι η πώληση προϊόντων-υπηρε σιών στους πιθανούς καταναλωτές με τη δημιουργία ομάδων εννοιών γύρω από τα διαφημιζόμενα προϊόντα. Έτσι, το χρώμα μπορεί να θεωρηθεί σαν ένα από τα οπτικά εκείνα σύμβολα επικοινωνίας που χρησιμοποιεί η διαφήμιση για να επιτύχει συγκεκριμένες συσχετίσεις μεταξύ του προϊόντος και διαφόρων συμ βόλων - εννοιών. Το χρώμα χρησιμοποιείται στη διαφήμιση για να δημιουργήσει στο κατανα- λωτικό κοινό δύο ειδών αντιδράσεις φυσιολογικές και ψυχολογικές. 1. Φυσιολογικέ ς αντιδράσεις . Είναι οι αυτόνομες αντιδρά σεις που δημιουργούνται όταν το άτομο εκτίθεται στο χρώμα. Οι αντιδράσεις αυ τές χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση για τη προσέλκυση της προσοχής του κοινού στο διαφημιστικό μήνυμα.
2. Ο ι Ψυχολογικέ ς αντιδράσεις , περιλαμβάνουν ερεθίσματα - αισθήματα που παράγονται με την επίδραση των χρωμάτων, και εξαρτώνται από τα ατομικά χαρακτηριστικά κάθε ατόμου, καθώς επίσης ερεθίσματα που παρά γονται όταν ορισμένα χρώματα δημιουργούν αυθαίρετες συμβολικές συσχετί σεις. Στη διαφήμιση οι ιδιότητες αυτές του χρώματος χρησιμοποιούνται κύ ρια για τη δημιουργία συναισθηματικών-συγκινησιακών αντιδράσεων για τη παρουσίαση συμβολικών εννοιών, για την υποδήλωση κύρους και για τη δημιουργία αισθητικών αποτελεσμάτων. Το χρώμα, όλο και περισσότερο αναγνωρίζεται σαν αποτελεσματικό μέσο επικοινωνίας και η χρήση του στη διαφήμιση έχει αυξηθεί σημαντικά τις τε λευταίες δύο ή τρείς δεκαετίες για τους παρακάτω λόγους : - 1. Διάφορες σημαντικές τεχνολογικές εξελίξεις έχουν συμβάλλει στη βελ τίωση της πιστότητας της αναπαραγωγής χρώματος σ' όλα τα μαζικά μέσα επι κοινωνίας μειώνοντας ταυτόχρονα το κόστος που συνεπάγεται η έγχρωμη δια φήμιση. 2. Οι αγορές έχουν επεκταθεί σε μεγάλο βαθμό όχι μόνο αριθμητικά αλλά και σε μέγεθος του διαθεσίμου εισοδήματος για κατανάλωση. Έτσι ακόμα και μια μικρή αύξηση στην αποτελεσματικότητα του μηνύματος μπορεί να υπερκα λύψει το κόστος που συνεπάγεται η έγχρωμη διαφήμιση. 3. Όλ ο και περισσότεροι κατασκευαστές χρησιμοποιούν το (στοιχείο) χρώμα στα προϊόντα τους αφού η ελκυστικότητα που προσδίδει έχει οδηγήσει στην αύξηση των πωλήσεων τους. Έτσι οι κατασκευαστές αυτοί συχνά επιθυ μούν να χρησιμοποιούν την ίδια έγχρωμη απεικόνιση στις διαφημίσεις τους. 4. Επειδή οι καταναλωτές προσδοκούν οι διαφημίσεις ορισμένων κατηγοριών προϊόντων να είναι έγχρωμες, ο παραγωγός δεν μπορεί να αποφύγει τη χρησιμο ποίηση της έγχρωμης διαφήμισης, ιδιαίτερα εάν επιθυμεί να διατηρεί μια εντύ πωση ποιότητας και κύρους. 5. Το χρώμα έχει γίνει σήμερα απαραίτητο κυρίως στη μόδα μια που ο μέσος καταναλωτής και ιδιαίτερα η νέα γενιά παρουσιάζει μια μεγαλύτερη ευαι σθησία σ' αυτό. Η συσχέτιση χρώματος και των τάσεων στις προτιμήσεις των καταναλωτών για διαφημιστική χρήση είναι το αντικείμενο αυτής της ανάλυσης, που δεν ανα φέρεται σε θέματα που έχουν σχέση με το αν είναι αναγκαίο ένα προϊόν να ακο λουθήσει ή να αρχίσει μια νέα τάση στην αγορά, με την ποικιλία σε χρώματα που το προϊόν πρέπει να παράγεται ή με τη συσκευασία του. Αυτή η προσέγγση ακολουθείται γιατί, στην πράξη, ο διαφημιστής δεν επηρεάζει σημαντικά, τις αποφάσεις που παίρνονται στα παραπάνω προβλήματα. Αντίθετα ο ρόλος του διαφημιστού έγκειται κύρια στο να πραγματοποιήσει κατά τον πλέον ικα νοποιητικό τρόπο τους στόχους του που καθορίζονται από τη συγκεκριμένη ταχτι κή της επιχείρησης, που απορρέει με τη σειρά της από τη γενικότερη στρατη γική της μέσα σ' ένα συγκεκριμένο επιχειρησιακό περιβάλλον. . 2. ΟΙ ΤΑΣΕΙΣ ΣΤΗ ΜΟΔΑ ΤΩΝ ΧΡΩΜΑΤΩΝ Η τεχνολογική εξέλιξη και οι σύγχρονες κοινωνικές τάσεις έχουν ενθαρρύνει τον πειραματισμό με το παράγοντα «χρώμα» σε όλες τις δραστηριότητες της ζωής. Σε μια οικονομία της αφθονίας όπως η δική μας,οι υπάρχουσες τάσεις στη μόδα των χρωμάτων λαμβάνουν μια συνεχώς μεγαλύτερη σημασία αφού τα μαζικά μέσα επικοινωνίας παρέχουν επικοινωνίες που έχουνε μεγάλη μαζικότητα και ταχύτητα. Επί πλέον, σύγχρονα φαινόμενα όπως το ότι τα άτομα ταξιδεύουν περισσότερο, τα ψηλότερα εισοδήματα, ο περισσότερος ελεύθερος χρόνος και η σημασία που δίνεται στις κοινωνικές σχέσεις, έχουν δώσει ιδιαίτερη έμφαση στην ανταπόκριση που αφιερώνεται στις νέες τάσεις στη χρησιμοποίηση των χρωμάτων. Οι παραπάνω τάσεις στις προτιμήσεις των χρωμάτων δεν είναι απόρροια αποκλειστική τεχνολογικών, οικονομικών ή παραγωγικών παραγόντων. Οι τά σεις αυτές βασίζονται επίσης και σε ψυχολογικούς παράγοντες που πηγάζουν από το γεγονός ότι τα άτομα αποβλέπουν στην αλλαγή που την θεωρούν σαν ένα μέσο προσωπικής έκφρασης, καθώς επίσης στην επιθυμία τους να αισθά νονται ότι αποτελούν ένα μέρος μιας ομάδας. Θα ήτανε πολύ χρήσιμο για τον διαφημιστή να γνώριζε ότι στην πραγματι κότητα υπάρχει μια παγκοσμιότητα στο βαθμό προτίμησης των διαφόρων χρω μάτων, επειδή αυτό το γεγονός θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για να κάνει πιο αποτελεσματικό το διαφημιστικό μήνυμα. Σύμφωνα με την πλέον πρόσφατη επιστημονική μαρτυρία κάτι τέτοιο δεν είναι δυνατό εξ αιτίας κοινωνιολογικών ή περιβαλλοντολογικών επιδράσεων. Ακόμα και στην υποθετική περίπτωση που υπήρχε μια ιεραρχία του βαθμού προτίμησης των διαφόρων χρωμάτων, ο διαφημιστής θα εύρισκε ότι ο παράγοντας «μόδα» παρεμβάλλεται σ' όλες τις προσπάθειες εκμετάλλευσης αυτής της ιεραρχίας. Για πολλούς, η λέξη «μόδα», όπως η λέξη «προπαγάνδα», έχει ιδιαίτερη αρνητική σημασία. Συνδέεται συνή θως με τη «εμφανή σπατάλη» (conspicuous-consumption) έτσι όπως πρώτα πα ρουσιάστηκε από τον Veblen. 1 Παρά το ότι όμως, η μόδα από τη φύση της έχει ένα κάπως ιδιαίτερο χαρακτήρα, μια παροδικότητα στη διάρκεια της και ιμία ευπαθή φύση, δεν μπορεί να αγνοηθεί το γεγονός ότι είναι η πηγή εθιμοτυ πίας και πολλών κοινωνικών συνηθειών. - Οι διάφορες τάσεις στη μόδα των χρωμάτων αποτελούν μέρος μιας κοινω νικής διεργασίας που περιλαμβάνει τις συνέπειες των κοινωνικών αλληλοεπι δράσεων, τη διάχυση, την αποδοχή ή την απόρριψη τους καθώς επίσης και πα ράγοντες καθοδήγησης. Οι περισσότερο σημαντικές τάσεις στη μόδα των διαφόρων χρωμάτων είναι οι παρακάτω : α. τάσεις στη προτίμηση των χρωμάτων για προϊόντα που χρησιμοποιούνται μέσα στο''σπίτι 2 . ρ. τάσεις στα χρώματα της ενδυμασίας και των δυο φύλων 3. γ. τάσεις στα χρώματα που χρησιμοποιούνται στη διακόσμηση γραφείων 4 και δ. τάσεις στα χρώματα που χρησιμοποιούνται για αρχιτεκτονική χρή ση 5 . Μεταξύ των παραπάνω τάσεων υπάρχει μια αλληλοσυσχέτιση 6 . Για τους σκοπούς αυτής της ανάλυσης οι δυο πρώτες τάσεις είναι οι πιο σπουδαίες για τη διαφήμιση γιατί αντανακλούν τις συνολικές επιθυμίες και ανάγκες του κατα ναλωτή και επομένως το μεγαλύτερο ποσό των χρημάτων ξοδεύεται σ' αυτές. 3. Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΩΝ ΤΑΣΕΩΝ ΣΤΗ ΜΟΔΑ ΤΩΝ ΧΡΩΜΑΤΩΝ ΚΑΙ Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Παρ' ότι κατά τη τελική αγορά ενός προϊόντος, τα άτομα υποκινούνται από διάφορους παράγοντες, δεν υπάρχει σχεδόν καμμιά αμφιβολία ότι ο μέσος κατα ναλωτή ς επηρεάζεται από τις γενικές τάσεις που υπάρχουν τη στιγμή της πραγμα τοποίησης μιας αγοράς. Έτσι, όπως είναι φυσικό, ο παραγωγός που επιθυμεί τη πραγματοποίηση των μεγαλυτέρων κατά το δυνατό πωλήσεων είναι σκόπιμο να ακολουθεί αυτές τις τάσεις. Επί πλέον, όταν οι καταναλωτές δείχνουν μια ιδιαίτερη ευαισθησία στον παράγοντα χρώμα και επηρεάζονται κατ' αυτό το τρόπο από τις υπάρχουσες τά σεις στη προτίμηση των διαφόρων χρωμάτων θα αναμένουν τα προϊόντα που αγοράζουν να έχουν το χρώμα ή τα χρώματα που είναι της μόδας ή τα χρώματα αυτά να χρησιμοποιούνται στην απεικόνιση του προϊόντος που διαφημίζεται. Ακόμα και στη περίπτωση που ο παράγοντας «χρώμα» χρησιμοποιείται στη δια-
ΕΙΣΑΓΩΓΗ Σήμερα που ένα μεγάλο μέρος των διαφημιστικών προϋπολογισμών επενδύ ονται στις διάφορες μορφές της έγχρωμης διαφήμισης τα στελέχη του Marketing και ειδικότερα οι διαφημιστές δεν πρέπει να αγνοούν τη σημασία των απο φάσεων που παίρνονται για τη χρησιμοποίηση του χρώματος σαν ένα από τα στοιχεία του διαφημιστικού μηνύματος. Πριν από κάθε ανάλυση για την επί δραση της τάσης της μόδας ενός χρώματος στη διαφήμιση, που είναι ο αντικειμε νικός σκοπός αυτού του άρθρου, είναι απαραίτητο να υπογραμμιστεί η κύρια λειτουργία της διαφήμισης καθώς επίσης ο σκοπός στον οποίο αποσκοπεί η χρησιμοποίησις του χρώματος σ' αυτή. Η διαφήμιση έχει ένα κύριο σκοπό, που είναι η πώληση προϊόντων-υπηρε σιών στους πιθανούς καταναλωτές με τη δημιουργία ομάδων εννοιών γύρω από τα διαφημιζόμενα προϊόντα. Έτσι, το χρώμα μπορεί να θεωρηθεί σαν ένα από τα οπτικά εκείνα σύμβολα επικοινωνίας που χρησιμοποιεί η διαφήμιση για να επιτύχει συγκεκριμένες συσχετίσεις μεταξύ του προϊόντος και διαφόρων συμ βόλων - εννοιών. Το χρώμα χρησιμοποιείται στη διαφήμιση για να δημιουργήσει στο κατανα- λωτικό κοινό δύο ειδών αντιδράσεις φυσιολογικές και ψυχολογικές. 1. Φυσιολογικέ ς αντιδράσεις . Είναι οι αυτόνομες αντιδρά σεις που δημιουργούνται όταν το άτομο εκτίθεται στο χρώμα. Οι αντιδράσεις αυ τές χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση για τη προσέλκυση της προσοχής του κοινού στο διαφημιστικό μήνυμα.
2. Ο ι Ψυχολογικέ ς αντιδράσεις , περιλαμβάνουν ερεθίσματα - αισθήματα που παράγονται με την επίδραση των χρωμάτων, και εξαρτώνται από τα ατομικά χαρακτηριστικά κάθε ατόμου, καθώς επίσης ερεθίσματα που παρά γονται όταν ορισμένα χρώματα δημιουργούν αυθαίρετες συμβολικές συσχετί σεις. Στη διαφήμιση οι ιδιότητες αυτές του χρώματος χρησιμοποιούνται κύ ρια για τη δημιουργία συναισθηματικών-συγκινησιακών αντιδράσεων για τη παρουσίαση συμβολικών εννοιών, για την υποδήλωση κύρους και για τη δημιουργία αισθητικών αποτελεσμάτων. Το χρώμα, όλο και περισσότερο αναγνωρίζεται σαν αποτελεσματικό μέσο επικοινωνίας και η χρήση του στη διαφήμιση έχει αυξηθεί σημαντικά τις τε λευταίες δύο ή τρείς δεκαετίες για τους παρακάτω λόγους : - 1. Διάφορες σημαντικές τεχνολογικές εξελίξεις έχουν συμβάλλει στη βελ τίωση της πιστότητας της αναπαραγωγής χρώματος σ' όλα τα μαζικά μέσα επι κοινωνίας μειώνοντας ταυτόχρονα το κόστος που συνεπάγεται η έγχρωμη δια φήμιση. 2. Οι αγορές έχουν επεκταθεί σε μεγάλο βαθμό όχι μόνο αριθμητικά αλλά και σε μέγεθος του διαθεσίμου εισοδήματος για κατανάλωση. Έτσι ακόμα και μια μικρή αύξηση στην αποτελεσματικότητα του μηνύματος μπορεί να υπερκα λύψει το κόστος που συνεπάγεται η έγχρωμη διαφήμιση. 3. Όλ ο και περισσότεροι κατασκευαστές χρησιμοποιούν το (στοιχείο) χρώμα στα προϊόντα τους αφού η ελκυστικότητα που προσδίδει έχει οδηγήσει στην αύξηση των πωλήσεων τους. Έτσι οι κατασκευαστές αυτοί συχνά επιθυ μούν να χρησιμοποιούν την ίδια έγχρωμη απεικόνιση στις διαφημίσεις τους. 4. Επειδή οι καταναλωτές προσδοκούν οι διαφημίσεις ορισμένων κατηγοριών προϊόντων να είναι έγχρωμες, ο παραγωγός δεν μπορεί να αποφύγει τη χρησιμο ποίηση της έγχρωμης διαφήμισης, ιδιαίτερα εάν επιθυμεί να διατηρεί μια εντύ πωση ποιότητας και κύρους. 5. Το χρώμα έχει γίνει σήμερα απαραίτητο κυρίως στη μόδα μια που ο μέσος καταναλωτής και ιδιαίτερα η νέα γενιά παρουσιάζει μια μεγαλύτερη ευαι σθησία σ' αυτό. Η συσχέτιση χρώματος και των τάσεων στις προτιμήσεις των καταναλωτών για διαφημιστική χρήση είναι το αντικείμενο αυτής της ανάλυσης, που δεν ανα φέρεται σε θέματα που έχουν σχέση με το αν είναι αναγκαίο ένα προϊόν να ακο λουθήσει ή να αρχίσει μια νέα τάση στην αγορά, με την ποικιλία σε χρώματα που το προϊόν πρέπει να παράγεται ή με τη συσκευασία του. Αυτή η προσέγγση ακολουθείται γιατί, στην πράξη, ο διαφημιστής δεν επηρεάζει σημαντικά, τις αποφάσεις που παίρνονται στα παραπάνω προβλήματα. Αντίθετα ο ρόλος του διαφημιστού έγκειται κύρια στο να πραγματοποιήσει κατά τον πλέον ικα νοποιητικό τρόπο τους στόχους του που καθορίζονται από τη συγκεκριμένη ταχτι κή της επιχείρησης, που απορρέει με τη σειρά της από τη γενικότερη στρατη γική της μέσα σ' ένα συγκεκριμένο επιχειρησιακό περιβάλλον. . 2. ΟΙ ΤΑΣΕΙΣ ΣΤΗ ΜΟΔΑ ΤΩΝ ΧΡΩΜΑΤΩΝ Η τεχνολογική εξέλιξη και οι σύγχρονες κοινωνικές τάσεις έχουν ενθαρρύνει τον πειραματισμό με το παράγοντα «χρώμα» σε όλες τις δραστηριότητες της ζωής. Σε μια οικονομία της αφθονίας όπως η δική μας,οι υπάρχουσες τάσεις στη μόδα των χρωμάτων λαμβάνουν μια συνεχώς μεγαλύτερη σημασία αφού τα μαζικά μέσα επικοινωνίας παρέχουν επικοινωνίες που έχουνε μεγάλη μαζικότητα και ταχύτητα. Επί πλέον, σύγχρονα φαινόμενα όπως το ότι τα άτομα ταξιδεύουν περισσότερο, τα ψηλότερα εισοδήματα, ο περισσότερος ελεύθερος χρόνος και η σημασία που δίνεται στις κοινωνικές σχέσεις, έχουν δώσει ιδιαίτερη έμφαση στην ανταπόκριση που αφιερώνεται στις νέες τάσεις στη χρησιμοποίηση των χρωμάτων. Οι παραπάνω τάσεις στις προτιμήσεις των χρωμάτων δεν είναι απόρροια αποκλειστική τεχνολογικών, οικονομικών ή παραγωγικών παραγόντων. Οι τά σεις αυτές βασίζονται επίσης και σε ψυχολογικούς παράγοντες που πηγάζουν από το γεγονός ότι τα άτομα αποβλέπουν στην αλλαγή που την θεωρούν σαν ένα μέσο προσωπικής έκφρασης, καθώς επίσης στην επιθυμία τους να αισθά νονται ότι αποτελούν ένα μέρος μιας ομάδας. Θα ήτανε πολύ χρήσιμο για τον διαφημιστή να γνώριζε ότι στην πραγματι κότητα υπάρχει μια παγκοσμιότητα στο βαθμό προτίμησης των διαφόρων χρω μάτων, επειδή αυτό το γεγονός θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για να κάνει πιο αποτελεσματικό το διαφημιστικό μήνυμα. Σύμφωνα με την πλέον πρόσφατη επιστημονική μαρτυρία κάτι τέτοιο δεν είναι δυνατό εξ αιτίας κοινωνιολογικών ή περιβαλλοντολογικών επιδράσεων. Ακόμα και στην υποθετική περίπτωση που υπήρχε μια ιεραρχία του βαθμού προτίμησης των διαφόρων χρωμάτων, ο διαφημιστής θα εύρισκε ότι ο παράγοντας «μόδα» παρεμβάλλεται σ' όλες τις προσπάθειες εκμετάλλευσης αυτής της ιεραρχίας. Για πολλούς, η λέξη «μόδα», όπως η λέξη «προπαγάνδα», έχει ιδιαίτερη αρνητική σημασία. Συνδέεται συνή θως με τη «εμφανή σπατάλη» (conspicuous-consumption) έτσι όπως πρώτα πα ρουσιάστηκε από τον Veblen. 1 Παρά το ότι όμως, η μόδα από τη φύση της έχει ένα κάπως ιδιαίτερο χαρακτήρα, μια παροδικότητα στη διάρκεια της και ιμία ευπαθή φύση, δεν μπορεί να αγνοηθεί το γεγονός ότι είναι η πηγή εθιμοτυ πίας και πολλών κοινωνικών συνηθειών. - Οι διάφορες τάσεις στη μόδα των χρωμάτων αποτελούν μέρος μιας κοινω νικής διεργασίας που περιλαμβάνει τις συνέπειες των κοινωνικών αλληλοεπι δράσεων, τη διάχυση, την αποδοχή ή την απόρριψη τους καθώς επίσης και πα ράγοντες καθοδήγησης. Οι περισσότερο σημαντικές τάσεις στη μόδα των διαφόρων χρωμάτων είναι οι παρακάτω : α. τάσεις στη προτίμηση των χρωμάτων για προϊόντα που χρησιμοποιούνται μέσα στο''σπίτι 2 . ρ. τάσεις στα χρώματα της ενδυμασίας και των δυο φύλων 3. γ. τάσεις στα χρώματα που χρησιμοποιούνται στη διακόσμηση γραφείων 4 και δ. τάσεις στα χρώματα που χρησιμοποιούνται για αρχιτεκτονική χρή ση 5 . Μεταξύ των παραπάνω τάσεων υπάρχει μια αλληλοσυσχέτιση 6 . Για τους σκοπούς αυτής της ανάλυσης οι δυο πρώτες τάσεις είναι οι πιο σπουδαίες για τη διαφήμιση γιατί αντανακλούν τις συνολικές επιθυμίες και ανάγκες του κατα ναλωτή και επομένως το μεγαλύτερο ποσό των χρημάτων ξοδεύεται σ' αυτές. 3. Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΩΝ ΤΑΣΕΩΝ ΣΤΗ ΜΟΔΑ ΤΩΝ ΧΡΩΜΑΤΩΝ ΚΑΙ Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Παρ' ότι κατά τη τελική αγορά ενός προϊόντος, τα άτομα υποκινούνται από διάφορους παράγοντες, δεν υπάρχει σχεδόν καμμιά αμφιβολία ότι ο μέσος κατα ναλωτή ς επηρεάζεται από τις γενικές τάσεις που υπάρχουν τη στιγμή της πραγμα τοποίησης μιας αγοράς. Έτσι, όπως είναι φυσικό, ο παραγωγός που επιθυμεί τη πραγματοποίηση των μεγαλυτέρων κατά το δυνατό πωλήσεων είναι σκόπιμο να ακολουθεί αυτές τις τάσεις. Επί πλέον, όταν οι καταναλωτές δείχνουν μια ιδιαίτερη ευαισθησία στον παράγοντα χρώμα και επηρεάζονται κατ' αυτό το τρόπο από τις υπάρχουσες τά σεις στη προτίμηση των διαφόρων χρωμάτων θα αναμένουν τα προϊόντα που αγοράζουν να έχουν το χρώμα ή τα χρώματα που είναι της μόδας ή τα χρώματα αυτά να χρησιμοποιούνται στην απεικόνιση του προϊόντος που διαφημίζεται. Ακόμα και στη περίπτωση που ο παράγοντας «χρώμα» χρησιμοποιείται στη δια-
φήμιση μόνο σαν μέσο προσέλκυσης της προσοχής του κοινού, παρά για να
ικανοποιήσει λειτουργικούς σκοπούς απεικόνισης, το κοινό διατίθεται κατά
- πολύ πιο ευνοϊκό τρόπο στις αποχρώσεις που ταυτίζονται με τις τρέχουσες τά
σεις παρά σ' αυτές που διαφέρουν κατά πολύ. Κατ' αυτό το τρόπο μπορεί να
ισχυρισθεί κανείς ότι μεταξύ μόδας και χρώματος υπάρχει μια ιδιαίτερη σχέση
που αντανακλά μεταξύ των άλλων υποσυνειδήτων - παραγόντων, συγκινησιακά
συναισθήματα, παραδοσιακή εθιμοτυπία και επιθυμίες αυτοπραγμάτωσης.
Ο διαφημιστής είναι απαραίτητο να γνωρίζει καλά τη προέλευση και την
επίδραση της μόδας, το πρόβλημα που δημιουργεί, καθώς επίσης τις τάσεις που
υπάρχουν στους διάφορους τρόπους έκφρασης7
της. Πιο συγκεκριμένα το
ενδιαφέρον του για τις σύγχρονες τάσεις στη μόδα πηγάζει από την επιθυμία
του διαφημιστή να εκτιμήσει το βαθμό που οι τάσεις στη προτίμηση των χρωμά
των είναι δυνατόν να επιδράσουν στην απόχρωση και στο τόνο των χρησιμο
ποιουμένων χρωμάτων/χρωματισμών στο διαφημιστικό μήνυμα. Οι δυο βα
σικοί λόγοι που ενισχύουν το ιδιαίτερο ενδιαφέρον του διαφημιστού στις τά
σεις της μόδας των χρωμάτων είναι οι παρακάτω :
1. Το χρώμα είναι συνήθως ένα απ' τα επιφανειακά χαρακτηριστικά ενός
προϊόντος που μπορεί να αλλάξει κατά τέτοιο τρόπο ώστε να διακρίνεται ο νέος
τύπος του προϊόντος σε σύγκριση με τον προηγούμενο. Ο παραγωγός σ' αυτή
τη περίπτωση σκοπεύει να δημιουργήσει αυτό που συνήθως καλείται «πάλιωμα
εξ αιτίας της μόδας» (fushion obsolescence8
). Ο σκοπός του διαφημιστού εδώ
είναι να κάνει τους πιθανούς αγοραστές να αισθανθούν ότι θάναι εκτός εποχής
εάν συνεχίσουν να χρησιμοποιούν ένα παλιό τύπο προϊόντος που ο χρωματι
σμός του δεν είναι στη μόδα.
2. Οι τάσεις στη προτίμηση των διαφόρων χρωμάτων μπορεί να καθορί
σουν εκείνη την ομάδα της αγοράς που αποτελεί το κύριο στόχο επηρεασμού
για τον διαφημιστή. Πολλές φορές αυτό και μόνο το γεγονός μπορεί να δικαιο
λογεί πλήρως την ανάγκη προσεκτικής μελέτης των τάσεων στη μόδα των χρω
μάτων.
Ο διαφημιστής θα πρέπει να μελετήσει τους παρακάτω παράγοντες σε σχέση
με τις τάσεις των χρωμάτων πριν αποφασίσει για τα χρώματα που θα χρησιμο
ποιήσει στο διαφημιστικό του μήνυμα.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου